Namur – 24-03-2025 / Stratégie de contenu : les 4 grandes tendances à suivre en 2025. Dans un paysage numérique toujours plus saturé, capter l’attention devient un exercice d’équilibriste. En 2025, la stratégie de contenu repose dès lors sur une alchimie subtile. Celle de l’adaptation permanente. Les marques et les organisations doivent désormais comprendre les attentes de leurs audiences. Explorer de nouveaux formats. En misant sur l’interactivité, les vidéos courtes, la précision et l’optimisation IA/social media, les créateurs de contenu peuvent espérer non seulement émerger, mais surtout durer.
L’interactivité comme levier de différenciation
Les contenus interactifs gagnent du terrain. Ils ne sont plus réservés aux campagnes grand public. L’exemple le plus marquant reste “Spotify Wrapped”, cette rétrospective musicale personnalisée devenue un rendez-vous annuel. Ce type d’expérience inspire aussi les marques B2B. Simulateurs, livres blancs interactifs, questionnaires dynamiques : les formats se diversifient. L’interactivité permet de renforcer la relation avec l’audience. Elle suscite l’engagement, encourage la mémorisation et favorise la conversion. En 2025, intégrer des expériences interactives dans sa stratégie de contenu devient un levier essentiel pour se démarquer.
L’explosion des vidéos courtes dans le B2B
Le B2B n’échappe plus aux codes du divertissement. L’arrivée du flux vidéo sur LinkedIn accélère l’usage des formats courts. On assiste à une TikTokisation du contenu professionnel. Les jeunes générations, très présentes sur LinkedIn, influencent les formats. Près de 30 % des utilisateurs viennent de la génération X, 15 % de la génération Z. Ces publics sont friands de contenus directs, authentiques et rapides à consommer.
Une statistique le prouve : 66 % des spectateurs regardent une vidéo en entier si elle dure moins d’une minute. Le face-caméra spontané, le micro-trottoir ou encore les extraits de podcasts ou webinaires trouvent leur place. La vidéo devient un réflexe, plus seulement une option. En 2025, miser sur des vidéos courtes, régulières et pertinentes est un moyen stratégique de capter l’attention en B2B.
Moins de contenus, mais plus de valeur
La quantité ne fait plus la différence. Avec plus de 3 milliards d’articles publiés chaque année, la saturation est bien réelle. L’intelligence artificielle, utilisée sans discernement, contribue à cette inflation. Mais elle agit aussi comme un révélateur. Elle pousse les marques à repenser leur stratégie de contenu. À produire moins, mais mieux. La tendance est à la rationalisation. Créer des contenus vraiment utiles, pensés pour des audiences ciblées.
Recycler intelligemment l’existant sous différents formats
Cette approche s’impose d’autant plus dans un contexte budgétaire contraint. Moins de 50 % des directeurs marketing prévoient une hausse de leur budget en 2025. Prioriser les contenus à forte valeur ajoutée devient une nécessité. Et surtout, un avantage concurrentiel.
Les habitudes de recherche évoluent également très rapidement. L’essor des outils comme ChatGPT Search ou Google Gemini bouleverse les usages. Ces plateformes concentrent aujourd’hui 78 % des recherches basées sur l’IA. Les contenus doivent désormais répondre à des requêtes plus conversationnelles.
Être pensés pour des questions formulées naturellement, comme on parlerait à un assistant virtuel. En parallèle, les réseaux sociaux prennent le relais des moteurs de recherche classiques. 71 % des jeunes de la génération Z utilisent Instagram pour chercher des informations. 66 % font de même sur TikTok.
Pour rester visible, il devient crucial d’optimiser ses contenus pour ces canaux. Formats adaptés, titres accrocheurs, mots-clés conversationnels : le contenu doit s’ajuster à ces nouvelles pratiques.
