Namur -01-10-2024 / Marketing vidéo : une stratégie de connexion / Aujourd’hui, 90 % des entreprises intègrent la vidéo dans leur stratégie de marketing numérique. Et 68 % des marketeurs qui ne l’utilisent pas encore envisagent de le faire avant 2025. Ce changement s’explique par la capacité accumulée de la vidéo à éduquer, générer des leads et convertir des clients, tout en devenant plus accessible et économique grâce à l’évolution technologique. Cependant, malgré cette accessibilité accrue, le marketing vidéo demeure complexe, nécessitant une bonne stratégie, les équipements adéquats et des logiciels de montage performants.
Marketing vidéo : une popularité croissante
Depuis l’émergence de YouTube en 2005, le marketing vidéo a connu une croissance rapide. Google a racheté YouTube en 2006, ce qui a permis à la plateforme de proposer plusieurs formats publicitaires dès 2009. Cette popularité croissante s’explique par :
- L’amélioration des technologies de création vidéo,
- La facilité de visionnage sur smartphones,
- L’augmentation de la consommation de médias en ligne.
La consommation de vidéo aux États-Unis a augmentée de 215 % durant la pandémie. En 2024, les utilisateurs passent en moyenne 17 heures par semaine à regarder des vidéos en ligne.
Marketing vidéo : comprendre les besoins du public
Le marketing vidéo ne se limite pas à la promotion de produits ou de services. C’est un outil puissant pour créer un lien authentique et durable entre les entreprises et leur public. Car son objectif principal va bien au-delà de la simple transaction commerciale : il s’agit de construire des relations profondes et durables.
Analyses de marché
La réussite de vos campagnes de marketing vidéo repose dès lors sur une compréhension approfondie des attentes de votre public cible. Cette compréhension passe impérativement par la réalisation d’analyses de marché qui vont vous permettre d’identifier les besoins et les désirs de vos clients et prospects.
Marketing vidéo : construire une marque solide et cohérente
Le marketing vidéo contribue à bâtir une marque qui dépasse l’image d’un simple logo. La proximité généré par ce média véhicule les valeurs et la mission de l’entreprise de manière cohérente. Les consommateurs d’aujourd’hui recherchent des marques qui partagent leurs convictions. En communiquant vos valeurs, vous instaurez une véritable relation de confiance.
Marketing vidéo : un engagement actif grâce aux médias sociaux
La vidéo est un levier puissant pour l’engagement social. Elle est le deuxième type de contenu le plus populaire sur les réseaux sociaux, avec des plateformes comme YouTube et TikTok qui en font leur principal support. Des statistiques illustrent cette influence : les tweets contenant des vidéos obtiennent 10 fois plus d’engagement et 68 % des marketeurs envisagent d’utiliser la vidéo sur LinkedIn cette année.
Un engagement actif
Les médias sociaux offrent une plateforme idéale pour créer un engagement actif. Le marketing vidéo permet d’encourager ces discussions, de répondre aux préoccupations et de partager des contenus pertinents, garantissant ainsi une présence continue auprès du public. En informant, divertissant et éduquant, les entreprises établissent leur expertise et gagnent en crédibilité.
Une habitude de consommation
Les utilisateurs mobiles sont au cœur de la consommation de vidéos. Selon Statista, 77 % des personnes regardent des vidéos en ligne via leur smartphone ou tablette. Il est d’ailleurs 1,5 fois plus probable que les gens regardent des vidéos quotidiennes sur mobile plutôt que sur ordinateur. Le visionnage mobile, accessible et pratique, devient dès lors une habitude de consommation.
Marketing vidéo : fidéliser les clients
Le marketing vidéo va au-delà de la première transaction en cherchant à fidéliser les clients. En proposant des programmes de fidélité, des remises et des avantages exclusifs, vous créez ainsi un lien émotionnel entre vos clients et la marque. Cette expérience client positive encourage leur fidélité sur le long terme.
Acquisition de nouveaux clients
Ce média permet aux équipes commerciales de mieux qualifier les prospects et de prioriser leurs actions grâce à l’analyse des données. De plus, elle joue un rôle crucial dans l’acquisition de nouveaux clients. 83 % des marketeurs affirment que la vidéo aide à générer des leads, alors que plus de 60 % constatent une augmentation des coûts.
Marketing vidéo : un outil pédagogique efficace
Enfin, la vidéo constitue un excellent outil pédagogique. Alors que 91,9 % des utilisateurs consomment divers types de vidéos, 31,3 % optent pour des vidéos explicatives et 29,8 % recherchent des contenus éducatifs. Dans ce domaine, les utilisateurs préfèrent les vidéos « authentiques » de moindre qualité aux vidéos de haute qualité qui semblent artificielles et inauthentiques.
