Namur – 23-09-2024 / L’interview vidéo est un outil essentiel pour votre stratégie d’entreprise. Comme elle offre une dimension visuelle et émotionnelle que le texte ne peut reproduire, elle capte plus facilement l’attention de votre audience. Découvrez ses nombreux avantages :
L’interview vidéo est un vecteur de confiance et d’authenticité
Voir et entendre une personne en vidéo inspire plus de confiance. Ce support rend dès lors le message plus authentique et crédible aux yeux du public.
L’interview vidéo est un moyen de communication engageant
La vidéo engage davantage l’audience en sollicitant plusieurs sens à la fois, ce qui facilite la compréhension et la mémorisation des informations.
L’interview vidéo est un format polyvalent et adaptable
Enfin, l’interview vidéo s’adapte à de multiples canaux de communication, comme les réseaux sociaux ou les sites web. Cette orientation multicanal renforce l’efficacité de votre stratégie digitale et commerciale.
Les cinq critères essentiels pour réussir votre interview vidéo.
#1 – Opter pour le format innovant de l’interview plateau
L’interview plateau se distingue désormais des formats classiques tels que les vidéos de démonstration ou les présentations d’entreprise en motion design. Réalisée en direct sur un plateau professionnel, elle offre un échange dynamique entre l’intervieweur et l’interviewé, avec plusieurs caméras capturant les interactions.
Ce format offre un triple avantage :
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- Il crée une expérience vivante et rend la vidéo plus engageante grâce à l’échange de questions-réponses.
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- Comme il confère un caractère unique à l’événement, il augmente l’intérêt de votre audience.
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- L’interview peut être segmentée et réutilisée sur vos différents canaux de communication pour maximiser sa portée.
#2 – Choisir le bon intervenant
Le choix de l’interlocuteur à interviewer est crucial. Vous pouvez opter pour un expert de votre domaine (interne ou externe) ou pour un de vos clients satisfaits. Les deux options ont la capacité de renforcer vos messages.
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- L’expert apporte une vision éclairante sur un sujet spécifique. Il consolide ainsi votre positionnement en tant que leader d’opinion.
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- L’interview d’un client confère en revanche une dimension authentique et rassurante. Les prospects s’identifient plus facilement à des expériences similaires, ce qui renforce leur confiance dans votre offre.
#3 – Définir un discours clair et structuré
Votre message doit être simple, accessible et compréhensible par votre public cible. Vous devez dès lors éviter les détails trop techniques et privilégiez un discours qui met en avant un message central, répété de manière cohérente.
Rester simple : un exercice difficile !
Répondre simplement à une interview est en réalité complexe. Cet exercice demande de synthétiser des idées parfois vastes ou techniques en des messages clairs et accessibles. Cette simplicité ne peut se limiter à de la simplification. C’est une capacité à exprimer l’essentiel sans dénaturer la profondeur du sujet.
Réflexion, structuration et illustration …
Car la simplicité résulte souvent d’un long processus d’analyse. C’est ce qui en fait sa force et sa pertinence. Ce processus nécessite un travail approfondi de réflexion et de structuration pour parvenir à une expression concise.
Pour rester engageant, n’hésitez pas non plus à illustrer vos propos avec des exemples concrets, de préférence chiffrés. Cette stratégie permet à votre audience de mieux saisir l’impact de votre message.
#4 : Maîtriser la durée de l’interview
Sur internet, la règle veut que les vidéos les plus courtes soient souvent les plus efficaces. Les standards actuels tablent sur 1m30, voire moins.
L’interview vidéo offre cependant la possibilité de développer un sujet sur plusieurs minutes (maximum 10 minutes afin de conserver l’attention de votre audience).
Pour qu’une telle interview vidéo reste captivante, il est essentiel de proposer un fil conducteur clair qui maintient l’attention du spectateur. Votre contenu doit être structuré autour de messages clés pertinents et bien articulés, et ce, afin d’éviter les digressions.
Pour rester efficace :
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- Adoptez un ton dynamique, variez votre rythme et utilisez des exemples concrets pour illustrer vos propos.
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- Vos visuels et transitions doivent soutenir votre discours en apportant une dimension visuelle attrayante.
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- Enfin, un équilibre entre informations denses et moments de respiration vous permet d’éviter la saturation et de maintenir l’intérêt sur la durée.
#5 : L’importance d’un animateur compétent
Le rôle du présentateur est déterminant pour assurer le bon déroulement de l’interview. Un professionnel saura non seulement vous mettre à l’aise, mais aussi adapter le discours et dynamiser l’échange.
Afin d’assurer une communication fluide et impactant, il est essentiel que ce présentateur ait une bonne maîtrise de votre secteur. En particulier si vous évoluez dans un domaine comme la finance, l’IT, le développement durable, l’immobilier ou les technologies de pointe.
