*Search Generative Experience
Namur -17-07-2024 – Comment Google SGE révolutionne la recherche en ligne / Basée sur l’intelligence artificielle (IA), la Search Generative Experience (SGE) de Google pourrait à terme transformer radicalement notre manière de rechercher des informations en ligne. En proposant des résultats plus pertinents et personnalisés, cette nouvelle technologie promet une expérience de recherche plus interactive et conversationnelle.
Qu’est-ce que Google SGE ?
Présentée lors de Google I/O 2023, la SGE repose sur une IA conversationnelle de type génératif. En s’appuyant sur des algorithmes de deep learning et d’énormes bases de données, la SGE comprend et répond aux questions de manière naturelle et précise. Contrairement aux résultats traditionnels sous forme de liens, la SGE génère des réponses directes. Ce qui améliore l’expérience utilisateur (UX).
Quand un utilisateur effectue une recherche sur Google, la Search Generative Experience (SGE) place un résultat personnalisé au-dessus des résultats naturels, agissant comme une « position zéro » améliorée. Ces réponses qui varient selon votre requête et l’historique de recherches offrent une personnalisation optimale.
Les fonctionnalités clés de la Google SGE
Ask a Follow Up
La fonctionnalité « Ask a Follow Up » permet d’affiner une recherche en posant des questions complémentaires, transformant la recherche en une conversation interactive et engageante.
Génération d’images
La SGE dispose d’une IA capable de créer des images sur demande. Par exemple, une requête comme « Dessine une image d’un zèbre avec un chapeau » va générer plusieurs visuels directement affichés dans Google Images.
Aide au shopping
Pour les recherches incluant une intention d’achat, la SGE génère une liste de produits détaillée avec avis, prix et photos. Cette fonctionnalité est conçue pour aider les utilisateurs à faire des choix informés.
Ajout de définitions et contexte
En survolant un mot dans les résultats, l’IA fournit sa définition et affiche des images connexes. Pour les traductions, elle propose des précisions sur le sens des mots en fonction du contexte.
Les avantages de la Google SGE
Recherches plus rapides et précises
La SGE offre des résultats de recherche personnalisés et complets. Cette possibilité permet de réduire le temps de recherche des informations et de se concentrer in fine sur des requêtes plus détaillées.
Informations plus pertinentes
L’IA analyse rapidement des milliers de sites pertinents pour fournir une synthèse fiable des informations. Toutes les sources utilisées sont affichés dans les résultats affichés.
Aide de meilleure qualité
La SGE est particulièrement utile pour les recherches spécifiques, comme le shopping ou les recherches locales, en offrant des réponses détaillées et précises.
Impacts de la Google SGE sur le SEO et la visibilité
Menace du 0 Clic
Avec la SGE, les utilisateurs obtiennent directement les informations nécessaires sans cliquer sur des liens. Cette fonctionnalité risque à terme de réduire le trafic organique. Et pour attirer les clics, les entreprises devront trouver des solutions pour se démarquer.
Optimisation des mots-clés et intentions de recherche
Comprendre et cibler les intentions derrière des requêtes de plus en plus précises devient crucial pour optimiser les mots-clés pertinents.
Transformation des stratégies SEO
La SGE privilégie des questions complètes et un langage naturel. Cette spécificité va inciter les sites web à adapter leurs stratégies SEO pour cibler ces requêtes longues et spécifiques.
Comment s’adapter à Google SGE ?
Développer les signaux EEAT
Pour faire face aux changements apportés par Google SGE, concentrez-vous sur l’EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust). Démontrez votre « Experience » en partageant des témoignages clients, affichez votre « Expertise »avec des contenus détaillés et pertinents, établissez votre « Autorité » en obtenant des backlinks de qualité et inspirez la « Confiance » grâce à des avis vérifiés et des interactions authentiques avec votre communauté. En d’autres mots, montrez votre expertise à Google et à vos utilisateurs en produisant du contenu authentique et personnalisé, idéalement rédigé à la première personne.
Miser sur du contenu de haute valeur ajoutée
Produisez du contenu de qualité qui répond aux besoins spécifiques de vos utilisateurs. Mettez l’accent sur des contenus riches et bien structurés, en équilibrant les sujets de niche et généralistes. Pensez également à renforcer les liens internes.
Optimiser la longue traîne
Revoyez votre stratégie de longue traîne pour cibler des mots-clés spécifiques et peu concurrentiels. Utilisez des outils comme SEMRush ou Ahrefs. Effectuez des recherches sur des forums et exploitez les entretiens avec votre audience afin de découvrir les questions précises de votre cible.
Gérer votre e-réputation
Renforcez votre autorité en récoltant des avis d’utilisateurs et en mettant en avant des études de cas. Travaillez votre e-réputation sur différents canaux, y compris les réseaux sociaux et les plateformes d’avis. Vous apparaîtrez ainsi comme une source fiable aux yeux de Google.